當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 旅游商品的一點(diǎn)創(chuàng)意 作者：譚小芳 時(shí)間：2008-10-24 字體：[大] [中] [小]

    周莊的水鄉(xiāng)風(fēng)情，富有特色。而其代表性的旅游商品則是周莊的“萬山蹄”。沈萬山的“沈廳”為周莊的核心景點(diǎn)，“萬山蹄”也成為周莊“獨(dú)此一家，別無分號(hào)”的特產(chǎn)，吸引著眾多的游客�！叭f山蹄”也成為“周莊水鄉(xiāng)游”的一張名片。山西名鎮(zhèn)杏花村，以“汾酒”聞名于世。因而，汾酒也成為山西旅游文化的代表性產(chǎn)品。而“汾酒”，本身就是一個(gè)具有強(qiáng)大品牌力量的民族產(chǎn)品，和旅游商品、旅游品牌的傳播互相融合，地域文化、景觀文化、酒文化水乳交融。
     無獨(dú)有偶，在泰國清邁動(dòng)物園里，來自中國的熊貓夫婦“創(chuàng)創(chuàng)”和“林惠”作為中泰友誼的使者，于三
年前從中國四川臥龍送到泰國清邁市客居，成為當(dāng)?shù)氐拿餍�，也是泰國清邁動(dòng)物園的鎮(zhèn)園之寶，但讓動(dòng)物園工作人員頭痛的是，兩只大熊貓每天排泄出的糞便重達(dá)25公斤左右，如何處理才好呢？
     受到當(dāng)?shù)厣Ｈ~造紙的啟發(fā)，他們想出了用大熊貓糞便生產(chǎn)紀(jì)念品的妙計(jì)，將富含竹漿的熊貓糞便制成紙品，然后再加工成熊貓紀(jì)念品出售。目前，用熊貓糞便紙張制成的紀(jì)念品包括：印有熊貓頭像的各種扇子、賀卡、鑰匙鏈、相框、冰箱貼等，很多產(chǎn)品仍然保留著竹子清香的味道。此外，游客們甚至還(全球品牌網(wǎng))可以買到經(jīng)過干燥后的熊貓糞便。據(jù)估計(jì)，清邁動(dòng)物園每年可從熊貓糞便中獲得30萬泰銖的收入（相當(dāng)于人民幣6萬元）。
     在泰國動(dòng)物園“點(diǎn)屎成金”的啟發(fā)下，成都大熊貓基地也開始行動(dòng)了，因?yàn)樯�活在基地�?0只大熊貓每年要產(chǎn)生數(shù)百噸糞便，如何環(huán)保處理這些糞便同樣是一個(gè)難題。由于大熊貓消化道較長，又每天進(jìn)食大量竹子，其糞便中含有大量竹纖維素，無異味，經(jīng)過論證，將熊貓糞便開發(fā)成旅游紀(jì)念品非�？尚小＝�(jīng)試驗(yàn)，在對(duì)熊貓糞便做一番清理后，一般用堿水煮，通過蒸煮消毒并分離熊貓糞便中的纖維；纖維變成紙漿后，攤成漿片，還可以配制各種添加劑，讓它們變得五顏六色，再把擠干水分的漿片一張張攤開進(jìn)行晾曬，這樣就變成了粗糙的“草紙”，再由工人裁切，就可以做成各種工藝品了。
     如今，成都大熊貓基地已經(jīng)開發(fā)了10多種以大熊貓為主題的旅游紀(jì)念品。為了增加紀(jì)念品的附加值，大熊貓糞便紀(jì)念品還附有收藏證和一根大熊貓毛。很多外國游人到成都看完憨態(tài)可掬的熊貓后，都特別想帶走有關(guān)熊貓的東西，但目前有特色的紀(jì)念品卻很少，這些大熊貓糞紀(jì)念品便正好滿足了這些遠(yuǎn)道而來的貴賓的需求。一群來自新加坡的游人甚至愿意出三、四千元的高價(jià)買下這些大熊貓糞便紀(jì)念品帶回國去，贈(zèng)送給自己的親朋好友。
     以上展示的國內(nèi)外的一些旅游商品的創(chuàng)意雖然有點(diǎn)意思，但目前國內(nèi)出現(xiàn)的普遍狀況是：旅游商品——乏善可陳。一般游客們有一種近乎相同的切身感受就是，在杭州、成都能買到的東西，在天津、廣州也同樣能買到；產(chǎn)自福建、廣西的特產(chǎn)，在北方卻隨處可見。于是找不到特色旅游商品的游客，也就失去了購物的興趣。下面交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)講述的韓國濟(jì)州島“石頭爺爺”將旅游紀(jì)念品和傳奇故事結(jié)合的案例希望能帶給我們國內(nèi)旅游業(yè)者一些思考。
     去韓國濟(jì)州島旅游的人，經(jīng)常會(huì)抱個(gè)笨重的“石頭爺爺”回來。殊不知，這“石頭爺爺”不僅是濟(jì)州島的吉祥物，更已越過五洲四洋，儼然當(dāng)起了韓國的形象大使。
     濟(jì)州島號(hào)稱“韓國夏威夷”。島上有著名的“三多”說法，即石頭多、風(fēng)多、女人多，其中石頭是指一種獨(dú)特的黑灰色火山石。用它雕刻成的守護(hù)神被當(dāng)?shù)厝擞H切地叫作“石頭爺爺”。石頭爺爺大多是眼睛凸出、鼻子粗大、嘴唇緊閉的樣子。傳說左手在上的石頭爺爺是武官，右手在上的石頭爺爺是文官。摸摸石頭爺爺?shù)谋亲涌梢陨鷥鹤�，摸摸石頭爺爺?shù)亩亲雍褪謩t可以升官發(fā)財(cái)。據(jù)說韓國情侶結(jié)婚后，必定要到濟(jì)州島，拜石頭爺爺，以求多子多福。
     在古代，石頭爺爺常被放在城門前，有顯示政府威嚴(yán)的作用，類似于中國古代衙門前的石獅子。如今，在濟(jì)州島以外的許多城市及家庭里，也都擺放著做工精致的石頭爺爺，甚至還有兩尊“真身”雕像被當(dāng)作國家級(jí)文物，保存在首爾的景福宮內(nèi)。
     如今，不僅濟(jì)州島隨處都有憨厚的石頭爺爺在默默守望，其他很多城市也在公共場所擺放仿制品。被制成郵票、書簽、手機(jī)掛件的石頭爺爺商品更被銷往全球。一直從事石像雕刻的老藝人張公益對(duì)筆者說，他做的石頭爺爺有很多作為國家禮物送給了外賓，其中僅國家元首級(jí)人物就超過30位，如前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭颉⒚绹�前總統(tǒng)克林頓等等。
     當(dāng)然，旅游紀(jì)念品的購物環(huán)境也很重要——筆者印象比較深的就屬昆明“七彩云南”，那是一座高大的獨(dú)具民族特色的建筑。初一看，根本不像進(jìn)入了購物場所，倒如跨入了一座彌漫著濃郁少數(shù)民族風(fēng)情的巨大而精致的園林：四處綠樹成蔭，金頂白壁的傣族建筑、雕梁畫棟的白族民居……
     一汪碧綠的湖水四周，環(huán)繞著翡翠珠寶商城、慶灃祥茶莊（云南普洱茶著名企業(yè)）、工藝品館、土特產(chǎn)館、名藥館、植物精油館等6大商城，基本上將云南特色旅游商品一網(wǎng)打盡。更令人稱道的是，昆明“七彩云南”內(nèi)，還建有一家高檔酒店和一個(gè)馴養(yǎng)著千余只孔雀的孔雀園。游客至此，在大把大把購物的同時(shí)，還可免費(fèi)品茶、觀光，的確是“購物天堂”。
     文章的最后，筆者想起奧運(yùn)會(huì)期間，一個(gè)朋友的兒子送給我一個(gè)奧運(yùn)紀(jì)念品：如果看單個(gè)金屬徽章是常規(guī)紀(jì)念品，但是如果把一套金屬徽章拼起來能組成一只奧運(yùn)會(huì)帆船，這樣的紀(jì)念品就會(huì)比較有新意了。


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